应对传统主机“入侵” 游戏盒子抢占国内市场

　　近日来，游戏盒子市场格外热闹，边锋、FunBox等几乎扎堆面世，电视游戏突然间已近在眼前。尽管电视游戏市场仍不明朗，CP游移不定，媒体频频质疑，却不能阻碍各路厂商对游戏盒子的痴迷，难道大家都失去理智了吗?

全球电视游戏三大主机

　　近日，记者专访了多位盒子和电视游戏从业者。首先，从小葱游戏CEO张伟明开始，以机顶盒厂商的角度解读这一波游戏盒子的热潮。张伟明，机顶盒行业资深业者，原来是盛大盒子的负责人，2011年创办小葱网络，至今一直从事智能电视终端上的游戏业务。

　　一些常见误读

　　提起电视游戏，人们往往首先会想到Xbox/PS等传统游戏主机。当移动游戏高烧未退之际，基于安卓系统的电视游戏，不免令外界普遍存在不少混淆。因此，在探讨电视游戏之前，有必要澄清一些概念。

　　1、本文所指盒子均指基于安卓系统的盒子，电视游戏均为安卓盒子上运行的游戏。

　　2、从众多媒体报道中可以看出，错把安卓游戏机当做传统主机看待，以至于将目前各类游戏盒子的出现，与上海自贸区解禁游戏机的政策挂钩。

　　实际上，游戏盒子的功能与游戏主机没有差别，但是在字面上仍是盒子，不管游戏机解禁与否，与盒子都不相关。比如，早在游戏机解禁前，华为就已经开始研制Tron。造成这种误解的原因也好理解，与厂商在宣传时自称游戏主机有关。

　　3、真正悬在众多盒子头上的政策，不是游戏机禁令，而是广电总局2011年下发的《关于严禁通过互联网经机顶盒向电视终端提供视听节目服务的通知》。尽管游戏盒子都会通过合作取得牌照，但是在电视直播方面政策一直没有放开。

　　是时候关注电视游戏和游戏盒子了

　　在很多游戏开发者看来，电视游戏市场仍然是一片迷雾，前景不明朗。到底要不要介入呢?引述一位投资界人士的话说，电视游戏是移动游戏之后的另一个热点，具体有多大还说不好，不过移动游戏的热潮终将退去，电视游戏将是下一个投资热点。随着资金的涌入，一些技术、人才、内容、操控等问题都会逐渐解决。

　　从投资的角度看，移动游戏退烧之际，就是电视游戏爆发的时间，这个时间不会太晚，或许就在2~3年内。

　　对于机顶盒厂商来说，态度更加乐观。九城朱骏和小葱游戏张伟明均认为，电视游戏在明年就会爆发，CP现在就应该介入。最主要的理由是现阶段的电视游戏，推广成本极低，近乎免费，将来门槛提高后为时已晚。

　　另一个理由是开发难度低。对于手游开发者，开发电视游戏没有技术难度，无非是UI和交互方式上需要重新学习和调整。“没有一个大型游戏厂商敢忽略电视游戏这一块巨大的市场。无论是内容还是开发平台，市场空间都很大，完美和九城只不过比较高调”。

完美盒子

　　盒子市场格局

　　未来的电视游戏，依托的是安卓机顶盒，对于很多开发者来说，机顶盒是一个陌生的领域。

　　大约2~3年前，曾有一批开发者试图进入这个市场，但是铩羽而归。随着安卓机顶盒的兴起，这个市场发生了较大变化，以往制约CP的渠道和支付门槛消失了。不过，在进入这片新大陆之前，第一步是了解盒子市场的格局。

　　盒子市场有多大?对于从业者来说，一个理想的场景由以下几点组成——在办公室看电脑屏，在路上手机屏，在家里看电视屏。回到现实，盒子的市场至少要超过电视机的存量。这个判断的理论依据是，盒子+电视屏(硬件可升级的智能电视)是未来的方向。

　　同样处于变化中的是盒子的受众。多位从事游戏盒子硬件及游戏软件研发的人员认为，原来的电视人群绝大部分将很快适应智能盒子的操作，成为盒子用户;从不看电视的人群，除了手机、电脑外，多了新的、可以与电脑和手机相匹敌的娱乐手段，也会过来一部分;原来因为电视不好玩而转向手机、电脑的人群，现在会回流一大部分。

　　不过，电视机或者盒子市场无法与移动的市场规模相比。某种程度上，移动与盒子这两者市场有部分互补。毕竟要配备电视机，绝大多数是家庭成员，单身人士如大学生、高中生、生产线工人、物业保安等目前基本被排除在外了，而这些属于移动市场的主力。

　　2014年，安卓盒子迎来了爆发点。如果拿手机做比较，“现在的盒子市场有些像3年前的安卓手机市场，之所以比手机推迟了3年时间，主要因为政策没有放开，一直受打压”。

　　参与这场盒子混战的厂商众多，大品牌商如小米、华为，小品牌厂商如英菲克、开博尔、海、美迪，运营商如广电、电信。其中，小品牌厂商不容轻视，由于盒子领域一直存在政策的灰色地带，小品牌厂商的规模做得并不比大品牌厂商小。

边锋盒子

　　盒子=电视屏入口?“且慢!”内容抗议

　　看到众互联网厂商加入利润率并不高的盒子大战，人们很容易陷入一种误区，大佬们又开始了一轮布局，目的在于占领客厅的入口。证据就是去年阿里大手笔赠送天猫盒子，数量达100万台，金额近3个亿。

　　与阿里持同样想法的盒子制造商不在少数，然而在张伟明看来，阿里的算盘恐怕要落空了。“很多盒子厂家还是没有想明白，以为盒子就是渠道。实际上，盒子+服务才是渠道，服务做好了，盒子才是渠道，做不好服务盒子只是一个盒子。”

　　由于盒子更新换代很快，如果做不好服务，盒子很快就淘汰，渠道作用很小。而一旦服务做到位，服务商可以不断给用户新盒子，不断强化渠道作用。当服务真正足够好以后，不需要盒子这条渠道。

　　“就像微信，哪个手机离得开? 基本不需要预装，能说小米手机是微信的渠道嘛?”

      游戏盒子Loading

　　游戏盒子之所以被大家看好，看中的无非是游戏的变现能力。据记者了解，其中不排除浑水摸鱼者，捞一把快钱，炒作下股价;也有厂商没有想太明白只是跟风做;真正专心想明白做游戏盒子的并不多。

　　变现的前提是内容。对于所有盒子厂商来说，没有特色的盒子将陷入纯粹的价格战，竞争异常激烈，包括小米盒子在内。这也解释了雷军挖来麒麟的尚进，急于奔赴各地拉拢游戏厂商。对于本文的主题——游戏盒子来说，真正的竞争还没有正式开始，所有人都在准备。

　　传统主机死期将至?

　　尽管盒子上的游戏还不够看，但是盒子的硬件配置已有赶超传统主机的势头。最新消息显示，NVidia在2015年推出的ARM芯片，运算和图形的性能将接近目前的PS4和Xbox One的水平。安卓盒子的性能将很快匹敌最新一代的传统主机，而成本不到后者的1/3。

　　在张伟明眼中，这无异于宣判了PS4这样的传统游戏主机的死刑，如同智能手机拍摄性能的突破宣告卡片数码相机的死期一样不可避免。

　　传统游戏机本已受到移动设备的侵蚀，但毕竟在电视屏上仍不可替代，安卓盒子则是直接与传统主机争夺电视屏。未来或真如张伟明所预测，Xbox One和PS4将成为末代主机。对于传统主机来说，硬件配置优势不存在后，赖以生存的屏障只剩下丰富的游戏内容。

　　盒子们的挑战

　　然而，对于磨刀霍霍的盒子厂商来说，还有两大障碍挡在面前。一个是上文提及的政策，另一个是技术，其中交互方式能否取得突破最关键。智能手机的快速发展得益于触摸屏技术的突破，而电视机还没有找到类似触摸屏配手机这样顺手的交互手段。

九城Funbox上搭载的手柄

　　目前，各家厂商仍处在尝试阶段，比如赠送或搭售手柄。据张伟明介绍，小葱已开发了多种外设，如带绝对定位空鼠、6轴传感器和语音输入的如意棒手柄，射击枪套、方向盘，甚至平衡板，用来管理体重、通过人体双脚真正的平衡能力来玩的平衡类游戏。九城刚推出的Funbox，华为的Tron都配有游戏手柄。